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Si est\u00e1s aqu\u00ed es porque eres diferente y consideras que tu manera de vivir es acertada y en consecuencia debes contarla al mundo. Quiz\u00e1s ya te hayas aventurado a producir alg\u00fan video y, aunque algunas personas te dijeron que les gustaba, son los trabajos de otros creadores los que se llevan el favor del p\u00fablico. Es posible que por tu cabeza haya pasado hacer videos en los que har\u00edas alg\u00fan baile divertido o en los que reinterpretar\u00edas alg\u00fan audio popular y c\u00f3mico, pero tal vez ese tipo de propuestas no tienen el estilo con el que te gustar\u00eda que te recordaran. Y es entonces cuando surge la pregunta de: \u00bfC\u00f3mo hacer para que tus propuestas cautiven de tal forma que el p\u00fablico te entienda, se beneficie de tus hallazgos y no deje de verlas? Quiz\u00e1s la respuesta iniciar\u00eda diciendo que las claves para entender c\u00f3mo hacerlo tienen que ver con factores que rayan lo m\u00e1gico y con la esencia misma de lo que se supone que es un ser humano y esa condici\u00f3n de humanidad supone estar plagado de preguntas sin resolver. \u00bfQu\u00e9 tendr\u00eda que ver tu relato con esta condici\u00f3n?<\/p>\n
La primera clave para entender que tiene que ver tu relato con las preguntas sin resolver, es saber que hacer videos para redes tiene menos relaci\u00f3n con lo audiovisual que con el oficio de armar una historia y, sobre todo, tiene que ver con lo que estas generan en quien las ve. Presta atenci\u00f3n: el ser humano padece de p\u00e1nico al vac\u00edo y no soporta la incertidumbre que le genera ignorar las razones que explicar\u00edan lo que sucede en su vida y con su entorno. M\u00e1s que claridades, vivir suscita dudas porque vivir es una constante comprobaci\u00f3n de lo mucho que ignoramos. Ante esta situaci\u00f3n, el p\u00fablico reclama explicaciones coherentes antes que comprobaciones cient\u00edficas y, cuando estas no llegan, un buen relato resuelve todos los vac\u00edos.<\/p>\n
Por ejemplo, es mejor pensar que el rel\u00e1mpago cae del cielo porque el Dios Zeus lo lanza cuando est\u00e1 enfadado, que esperar a tener el nivel acad\u00e9mico suficiente para entender el origen del rayo seg\u00fan la f\u00edsica y la climatolog\u00eda. La incertidumbre reclama respuestas, tal como la sed genera el ansia, que se calma cuando llega el agua.<\/p>\n
Aqu\u00ed est\u00e1 un ejemplo sobre c\u00f3mo un relato resuelve preguntas que no tienen respuesta sencilla. Partamos del auge de las pel\u00edculas sobre superh\u00e9roes de inicios del siglo XXI, justificada por un af\u00e1n de dar sentido a la incertidumbre generada por el fin del milenio; es decir, se busca respuesta a la pregunta sobre \u201cqu\u00e9 va a pasar ahora cuando mil a\u00f1os ya han terminado\u201d. Es un malestar que tiene que ver con una cuesti\u00f3n temporal que est\u00e1 vinculada a un relato religioso consignado en la Biblia y titulado El Apocalipsis<\/i>. Si bien el texto sagrado describe un \u00abmilenio\u00bb simb\u00f3lico, la mente de Occidente tradujo esa cifra en una cuenta regresiva matem\u00e1tica. Por eso, cada vez que el calendario se acerca al cumplimiento de un milenio, la incertidumbre colectiva se reactiva. Es ah\u00ed donde entran las pel\u00edculas de los Vengadores, que se estrenan durante las dos primeras d\u00e9cadas del siglo XXI. En ellas los h\u00e9roes deben enfrentar el fin del universo tratando de evitar que suceda, es decir que las pel\u00edculas hacen virtualmente cierto el fin del mundo, dando as\u00ed la respuesta a la pregunta de \u201cqu\u00e9 pasar\u00e1 al terminar los mil a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Lo segundo a tener en cuenta es que las narraciones conectan con el p\u00fablico porque estas resuelven las preguntas que a otras disciplinas les cuesta resolver o explicar. Mira, los relatos bien construidos le permiten al cerebro cumplir con un ejercicio de representaci\u00f3n gracias al cual el individuo vive lo que le cuentan como si fuera cierto. Es decir que la construcci\u00f3n que hacen las pel\u00edculas del Apocalipsis le confirma al p\u00fablico que s\u00ed, que efectivamente el fin del mundo est\u00e1 sucediendo, dando una respuesta concreta que elimina toda incertidumbre.<\/p>\n Las pel\u00edculas de la saga, en espec\u00edfico Avengers: Infinity War<\/b><\/i> y Avengers: Endgame<\/b><\/i>, que son las dos finales luego de 20 estrenos anteriores, se convierten en los textos de referencia para que las expectativas de los espectadores sobre el Apocalipsis sean respondidas. Te explico, los dos filmes usan elementos similares a los citados en la Biblia, como por ejemplo un juicio final y tambi\u00e9n un anticristo. De tal forma que al salir de la sala de cine el espectador ha podido recrear el mito del fin del mundo occidental de forma vivencial, pero sin arriesgar su vida, es decir que sale de la sala de cine sin ninguna lesi\u00f3n: es magia pura. As\u00ed, las dos pel\u00edculas tuvieron un arrollador \u00e9xito de taquilla porque dieron respuesta a las inquietudes de buena parte del planeta y lo hicieron con una historia arraigada en la tradici\u00f3n narrativa y religiosa de Occidente.<\/p>\n La tercera consideraci\u00f3n para crear contenido para redes que cautive a los internautas es saber es que son tan capaces de resolver interrogantes fundamentales las historias \u00e9picas, como las que se centran en la intimidad del individuo. \u00bfQu\u00e9 puede ser m\u00e1s interesante que contar c\u00f3mo te enamoraste de la persona equivocada y, sin embargo, no dejaste de amarla aunque todos se opusieran a ello? \u00bfQu\u00e9 puede ser m\u00e1s llamativo que contar la historia sobre tu sue\u00f1o imposible, en la que venciste todos los obst\u00e1culos e hiciste tu sue\u00f1o realidad? \u00bfQu\u00e9 puede ser m\u00e1s interesante que contar c\u00f3mo te inventaste tu propio trabajo cuando todo indicaba que no ten\u00edas ninguna opci\u00f3n de sobrevivir?<\/strong><\/p>\n Si te fijas bien, t\u00fa eres la respuesta a las preguntas de cada minuto de la mayor\u00eda que no encuentra qu\u00e9 camino seguir ante las encrucijadas de la vida. Por eso debes identificar los momentos en los que tu propia vida ha alcanzado su m\u00e1xima intensidad y contarlos a los dem\u00e1s.<\/strong><\/p>\n El cuarto factor a tener en cuenta para comprender por qu\u00e9 tus relatos conectan con el p\u00e1nico humano al vac\u00edo, es que si t\u00fa no cuentas tu historia, el mundo no avanza. Si te planteas hacer contenido para redes es porque consideras que tus esfuerzos han sido para mantener una forma de ser correcta o por lo menos valiosa, que incluso vale la pena de ser considerada; en alg\u00fan caso quiz\u00e1s, que podr\u00eda llevarte a ser feliz y que demuestra que, siendo como t\u00fa, resiliente, alg\u00fan sue\u00f1o puede hacerse realidad. Crear un video que cuenta un momento importante de tu vida es como si editaras un tomo que pertenece a una gran enciclopedia sobre c\u00f3mo vivir. La maravilla es que hasta hace algunos a\u00f1os tal cosa no era viable. S\u00ed, exist\u00edan los libros desde hace siglos, el cine y la televisi\u00f3n y tambi\u00e9n la radio, pero llevar tus contenidos a estas ventanas era costoso. Solo hoy, gracias al Internet, tienes la posibilidad de compartir tu experiencia con el mundo.<\/strong><\/p>\n \u00bfDe qu\u00e9 hablamos cuando decimos Internet? Hacemos referencia a una herramienta que permite recibir y tambi\u00e9n dar, ser espectador y tambi\u00e9n protagonista. Se trata de un instrumento surgido durante la Guerra Fr\u00eda para que los Estados Unidos ocultaran su informaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica. La idea era dividir esa informaci\u00f3n en varios computadores para hacerla llegar despu\u00e9s a un lugar en el que pudieran guardarla, evitando as\u00ed que se perdiera en caso de un ataque nuclear. Esa herramienta creada para uso militar, llega luego a manos de las universidades y se convierte en una forma ideal para compartir datos entre acad\u00e9micos.<\/strong><\/p>\n En este punto, a esa red de computadores se le llam\u00f3 Web 1.0 y, cuando se acced\u00eda a ella, se hac\u00eda de forma similar a como se hace con una biblioteca, en la que t\u00fa solo consumes la informaci\u00f3n. Pero aqu\u00ed viene la evoluci\u00f3n: el altruismo acad\u00e9mico se convierte en negocio cuando se hace evidente que el rastro dejado por los usuarios es fuente de informaci\u00f3n que permite estructurar el mercado y la oferta que este mercado puede hacer a los consumidores. De tal forma que entre m\u00e1s tiempo permanezca el internauta ante una pantalla, m\u00e1s huellas deja y m\u00e1s posibilidades de negocio propicia. Entonces se concluye que es rentable permitir que quien reciba contenidos tambi\u00e9n los cree y los sume a la red. Es ah\u00ed cuando la tecnolog\u00eda pasa a un nuevo nivel, el de la Web 2.0, que es el Internet de hoy, en el que t\u00fa puedes ser p\u00fablico de unos y productor de contenidos para otros.<\/strong><\/p>\n Ahora ya lo sabes todo. Vas a crear contenido cautivador usando tu experiencia vital para dar respuesta a las preguntas importantes de la sociedad y lo har\u00e1s dando testimonio sobre tu propia vida. Entras as\u00ed en un c\u00edrculo virtuoso en el que unos te responden a ti y t\u00fa eres la respuesta de otros.<\/strong><\/p>\n Si est\u00e1s aqu\u00ed es porque eres diferente y consideras que tu manera de vivir es acertada y en consecuencia debes contarla al mundo. Quiz\u00e1s ya te hayas aventurado a producir alg\u00fan video y, aunque algunas personas te dijeron que les gustaba, son los trabajos de otros creadores los que se llevan el favor del p\u00fablico. 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